山本 晶
ヤマモト ヒカル
Yamamoto Hikaru
商学部/教授基本情報
専門
マーケティング論，マーケティング戦略，消費者行動
略歴
経歴
2014.04 - 2023.03
慶應義塾大学 大学院経営管理研究科 准教授
2008.04 - 2014.03
成蹊大学 経済学部 准教授
2005.04 - 2008.03
成蹊大学 経済学部 講師
研究
研究概要
デジタル社会における消費者行動と，企業のマーケティング戦略に関心があります。特に，クチコミサイトやソーシャルメディア，フリマアプリといった場における消費者のエンゲージメント行動および消費者間相互作用と，そうした消費者の行動と企業のマーケティング成果との関係の解明を研究しています。
研究キーワード
- 消費者間相互作用
- マーケティング
- オンライン・サービス
- コミュニティ
- 対人影響
- エシカル消費
- 二次流通
- 消費者行動
- プラットフォーム
研究分野
商学
経営学
社会活動