Yamamoto Hikaru
ヤマモト ヒカル
Yamamoto Hikaru
Faculty of Business and Commerce/ProfessorBasic Information
Specialty
マーケティング論，マーケティング戦略，消費者行動
Biography
Research experience
2014.04 - 2023.03
Keio University Graduate School of Business Administration Associate Professor
2008.04 - 2014.03
Seikei University Faculty of Economics
2005.04 - 2008.03
Seikei University Faculty of Economics
Research
Reseach overview
デジタル社会における消費者行動と，企業のマーケティング戦略に関心があります。特に，クチコミサイトやソーシャルメディア，フリマアプリといった場における消費者のエンゲージメント行動および消費者間相互作用と，そうした消費者の行動と企業のマーケティング成果との関係の解明を研究しています。
Research Interests
- consumer-to-consumer interaction
- marketing
- online service
- community
- personal influence
- ethical consumption
- secondary market
- consumer behavior
- platoform
Research areas
Commerce / Marketing
Business administration
Social Activities