論文

生活費に対する意識と行動によって消費者をパタン分類し、消費行動との関連を調べた。

QWL(Quality of Working Life)概念と消費行動の関連性を調査データで分析した。

双対尺度法により、商品ニーズと消費者属性との対応づけを行った。特に消費者世帯のライフステージに着目し、分析・考察した。

刺激・変化・情報を求める性格特性であるセンセーション・シーキング概念と消費者行動との関わりを整理、調査データで実証した

消費者属性と商品ニーズの対応づけを調査データを用いて行った。同時に新しいデータ解析技法として有用と考えられる双対尺度法の紹介も行った。

自由業従事者の消費行動上の特徴を明らかにするとともに、生活感との対応を明らかにした。

家事代行サービス需要の時系列変化を行動科学的概念を用いて説明した

ライフスタイル分析の新変数として刺激・変化・情報を求める性格特性であるセンセーション・シーキング概念を提案。消費者行動についての有効性を調査データにより実証した。

広告クリエーティブの現場において、ポストモダンの思考方法がどのよに生かされているのかを、インタビューによって明らかにした。

日本におけるポストモダン・マーケティングの動向を整理、概観した上で、今後の展開について論じた。

消費経験の深い意味を伝えることにおける、３-Ｄステレオ表現の有用性を論じた。

主として米国における、ポストモダン的／解釈的消費者研究の表現スタイルをレビューし、その意義について論じた。

一貫して評価の高い金鳥の広告戦略を、副社長、広告担当重役、および、電通のクリエータに対するインタビューを通じて、明らかにした。

集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費経験の意味を探究する方法を検討した。場面や思考との結びつけ方に対する自由度が大きい、抽象的な概念への投影を用いることによって、価値観を生き生きと理解することが可能であること示した。

集合的ステレオ・フォトエッセイ法を用いて、消費者の「幸福」の意味を解釈し、描き出した。

ロッテの「ミントブルー」の開発についての事例研究。そのプロセスをポストモダン・マーケティングの観点から、その意義とインプリケーションを論じた。

ポストモダン消費者研究の研究方法として、Collective stereographic photo essaysを作成、都市についての消費経験に適用し、解釈を構成するとともに、有用性を検討した。

消費者の書いたエッセイに物語分析を適用して解釈し、その意味を深く理解することを描いた。

10年間にわたって、継続的に蓄積した企業イメージデータを、イメージマップ分析によって検討した。長引く不況下、多くの企業が活気を失いつつあることを見い出した。

質問紙調査データによって、消費者のインターネットによるオンライン・ショッピングの現状を分析した。無関心や決済方法への不安を問題点として見い出した。