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二人の著者の論文への貢献度は同等。ポストモダン消費者研究の中でも、インフォーマントによる写真とエッセイを解釈するという方法によって、ニューヨークという都市に対する意味づけにアプローチしたもの。

企業イメージ調査の時系列的分析を行い、社名変更がどのような影響を及ぼすかを検討した。

企業イメージ空間による分駅を用いて、各業種の分布の特徴を検討した。業種イメージと企業の個性を理解したイメージ戦略の必要性を提言した。

集計した企業イメージデータに因子分析と双対尺度法の両方を適用することによって、明らかにされる量的情報と質的情報の違いを検討した。

貯蓄目的によって、消費者を５群に細分し、それぞれの意識と行動の違いを検討した。

価格感度に着目して消費者をセグメンテーションし、その原因とともに店舗選択行動、ブランドに対する意味づけの違いを検討した。

消費を阻害する要因であるリスク知覚の視点から、衣料品の購買行動を分析した。店舗選択行動に対しての影響や、適切な対消費者コミュニケーション活動の重要性を見い出した。

豊かさの獲得という目標を達成した日本の今後の消費社会は、多様化が個人内にまでひろがりライフスタイルが希薄化すると予測した。

ライフスタイルが希薄化し、重層的非決定型の行動をとる消費者行動について、その背景を成熟社会に求め、かつ、計量的に記述・分析するための方法を提示するとともに、その有効性を実証した。

２世帯同居をしている、子どもの方の世帯と、核家世帯の家計構造や消費行動を比較することによって、同居の経済的効果を分析した。

豊かであることを自明として育った若い世代に特徴的な消費行動を分析し、記述した。

1988年から1990年にの３時点にわたる企業イメージについて、近年盛んに用いられるようになった企業広告とのかかわりから分析し、その効果を評価した。

イメージの測定方法について、企業イメージの測定を例にまとめたもの。

大卒者と高卒者を比較し、その生活感の違いと、それが消費行動に及ぼす影響を分析した。

一連の企業イメージ調査研究から、1988年と1989年の間の時系列変化に着目し、企業イメージを変化させる要因を探索した。