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これまでの学説研究の方法を批判的に考察した上で、これまでのマーケティング研究を、対象と方法の2つの次元から位置づけることを試み、これまでの諸研究をマッピングすることにより、マーケティング研究の全体的構造を示した。

1976年のHuntの著作に端を発した、マーケティング研究の方法に関する論争の展開を整理し、そこに、実在論論争、客観性論争、実証主義論争という3つの展開があったことを明らかにした。

Keith等のマーケティング発展段階論を比較し修正した後、その変化における現代的特長を明らかにした。

戦前のドイツ商業学の導入から戦後のアメリカ・マーケティングの導入後の展開までの、日本における商業・マーケティング研究史の概観を示した。

社会科学方法論に対するポパー哲学の貢献を、経済学方法論の状況を中心に再検討した。

19世紀後半のアメリカの生産、流通、消費の各セクションの状況から、製造業者の流通・市場への進出行為としてのマーケティングのはっせいの必然性を明らかにし、その後の展開を論じた。

経済学方法論者コールドウェルの言う、「学科の理解」という方法論研究の意義以上に、「学科の修正」による理論発見的意義があることを述べ、方法論的研究と学説研究とが連結された、問題史的アプローチの重要性が主張された。

第8章「フリードマンの方法論的道具主義」を担当

セミオティック・マーケティングの主観主義的傾向を批判したもの。

レオングによる、マーケティング論の研究プログラム的構造化の紹介とその問題点の明示。

科学哲学者ラカトシュの主張を、そのポパー解釈の部分とMSRPの部分に分け、前者が信頼できないものであること、後者が相対主義を克服できていないことを論証した。

マーケティング管理論の展開を認識進歩という視点から再構成した。

戦後マーケティング管理論の流れにおいて,,管理の際の考慮領域の拡大と意思決定過程の重視という流れを指摘し,そこから,理論研究に対して,全体論的潮流と心理学主義的潮流という2つの方法論的潮流が生み出されたことを明らかにし,、それを批判した。

マーケティング概念拡張は,コトラーの道具主義的科学観から出た主張であり、むしろマーケティングにおける理論開発を遅らせることになるということを論証した。

コトラーのマーケティング概念拡張の主張を簡潔に再構成したもの。

ヴェルナー・キルシュ「経営経済学の行動科学的基礎付け」を担当

マーケティング研究におけるミクロ的研究とマクロ的研究の混在を整理し、ミクロとマクロは、研究対象の集計レベルで１元的に区別できることを示した。

第9章「認識論と産業化」を担当