[プレスリリース]
【慶應義塾大学・gooリサーチ共同調査】
「企業のCSR活動と消費者の購買意欲に関するアンケート」調査結果
～環境対応商品や寄付につながる商品の販売促進には、購入による社会貢献の実感が必要～

慶應義塾大学商学部髙橋郁夫研究室（東京都港区）とインターネットアンケート・サービス「gooリサーチ」を提供するNTTレゾナント株式会社(本社：東京都港区、代表取締役社長：中嶋孝夫)は、全国のgooリサーチ登録モニターを対象に「企業のCSR活動と消費者の購買意欲に関するアンケート」に関する調査を実施しました。
本調査は、慶應義塾大学がNTTレゾナント株式会社と共同で調査の企画・設計・分析を行ったものです。
今回の調査結果より、地球環境に配慮した商品や、売り上げの一部が発展途上国への寄付に回される商品などを購入したことがある消費者は約5割に上ることが分かりました。購入商品は食品関連や日用品が中心で、店頭で見つけた時に購入することが多く、普段から問題意識を持って購入している人は少ない現状があります。購入経験がない人の7割は、今後の購入意向があると回答し、通常価格と同等か1割増しまでの価格帯なら「買いたい」と考える人が多い傾向にあります。購入意向のない人は、本当に社会貢献につながっているかが分からないと感じている人や価格が高いと考える人が多く、約半数に上ります。
今回の調査によって、環境対応商品や寄付につながる商品のさらなる販売促進に向けた課題は、商品購入による社会貢献の実感や価格面にあることが浮き彫りとなりました。

プレスリリース全文は、以下をご覧ください。